Google amplia uso de Gemini em ferramentas de compra de mídia
Novidades incluem sugestões no Search Ads 360 e pacotes de inventário no Display & Video 360.
Por Ademar Tozzo
Em resumo
O Google anunciou, em 22 de outubro de 2026, atualizações do Marketing Platform que ampliam o uso de Gemini na operação de mídia. As mudanças envolvem seleção de inventário no Display & Video 360 e uma nova página inicial do Search Ads 360, voltada à análise e execução.
O Google Marketing Platform recebeu atualizações que aproximam a inteligência artificial de tarefas de planejamento e operação publicitária. Os anúncios foram apresentados em 22 de outubro de 2026, na primeira edição da série mensal Marketing Platform Drops.
No Display & Video 360, modelos Gemini passam a apoiar a organização de pacotes de mídia personalizados no Marketplace. A proposta inclui facilitar a ativação de inventário relacionado a eventos e transmissões esportivas.
Search Ads 360 ganha nova área inicial
Outra novidade é uma página inicial personalizável no Search Ads 360, com consolidação de informações e sugestões apoiadas por Gemini.
O anúncio também informa a chegada de inventário programático de anúncios de TV conectada do LinkedIn ao DV360.
Automação exige critérios de avaliação
Para anunciantes, o ponto central é a aproximação entre recomendação e execução. Quando uma ferramenta reúne dados e sugere ações no mesmo ambiente, a equipe precisa definir quais decisões podem ser aceleradas e quais exigem revisão.
Uma recomendação de inventário, por exemplo, deve ser confrontada com público, contexto e objetivo comercial. A facilidade de compra não resolve, por si só, a adequação da campanha.
O comunicado apresenta novas capacidades das plataformas. Não estabelece uma melhoria de retorno válida para todas as contas, nem substitui a análise dos resultados de cada anunciante.
